Рассылка

 

Объявления




Последние статьи

· 1: Как вода влияет на вкус пива
Просмотров: [12]
Комментариев: [0]
· 2: Сан-Диего - столица пива в США
Просмотров: [13]
Комментариев: [0]
· 3: Почему хлеб из частной пекарни вкуснее заводского?
Просмотров: [53]
Комментариев: [0]
· 4: Как извлечь максимум из экскурсии на пивоварню
Просмотров: [31]
Комментариев: [0]
· 5: Почему барбершопы так популярны?
Просмотров: [253]
Комментариев: [0]
· 6: Многоплоскостные сканеры: где применяются и как работают?
Просмотров: [1889]
Комментариев: [0]
· 7: Что такое вспомогательные репродуктивные технологии и кому это необходимо?
Просмотров: [1822]
Комментариев: [0]
· 8: Зимний отдых в Карпатах - это здорово!
Просмотров: [2031]
Комментариев: [0]
· 9: Как выбрать визитницу в подарок?
Просмотров: [1919]
Комментариев: [0]
· 10: Продукты покупать выгодней и удобней через интернет
Просмотров: [2100]
Комментариев: [0]

Реклама

Нет данных

«Балтика» снизила цену пива

Пивоваренная компания "Балтика" объявила о выпуске нового брэнда "Большая кружка". Это первая серьезная попытка компании вывести на федеральный рынок низкоценовой сорт пива – до сих пор она специализировалась главным образом на среднеценовом и премиальном сегментах. Заинтересованность "Балтики" в низкомаржинальном брэнде объясняется тем, что этот сегмент наравне с лицензионным показывает в течение последнего года наибольший рост продаж. "Большая кружка" – часть новой стратегии компании в сегменте "дискаунт",– заявил и. о. вице-президента по маркетингу "Балтики" Теймур Ахундов.– Мы хотим вывести на рынок недорогой брэнд и занять место стареющих советских марок". До сих пор в низшем ценовом сегменте у "Балтики" было только две общефедеральные марки – "Жигулевское", выпускаемое еще более чем десятью пивоварнями, и "Ленинградское", стилизованное под советский брэнд. В то же время низкоценовой сегмент – единственный, где "Балтика" до сих пор не имела лидирующих позиций. Наиболее продаваемые марки в этом сегменте – BagBier и "Толстяк" компании Sun Interbrew. В своем сегменте они занимают более 15%.Большая же часть сегмента занята продукцией скромных региональных заводов, неподконтрольных лидерам рынка. Заинтересованность участников рынка в выпуске низкоценового пива объясняется прежде всего большими объемами его продаж (в основном подобные сорта продаются в 2,5-литровых ПЭТ-упаковках). "Доходность так называемого дисконтного сегмента – USD6-8 за гектолитр, премиальный дает от USD20,– говорит аналитик ОФГ Алексей Кривошапко,– но за счет большего объема продаж компании получают хорошие прибыли". Кроме того, аналитики отмечают, что при работе с дистрибуторами и сетевой розницей пивоваренным компаниям необходимо представить наиболее широкий портфель брэндов. Наконец, только два сегмента на рынке показывают стабильный рост – лицензионный и дисконтный. По данным исследовательской компании "Бизнес Аналитика", лицензионный сегмент пива в первом полугодии 2006 года в сравнении с аналогичным периодом прошлого года вырос почти на 3%, составив 16,3% от всех продаж пива в стоимостном выражении. В свою очередь, за этот же период дисконтное пиво выросло более чем на 2% и занимает 12,8% рынка. Ни один другой сегмент пива не показал такого роста продаж. Вместе с тем, эксперты отмечают, что при проведении рекламной кампании нового сорта "Балтика" может столкнуться с трудностями. "Для потребителей из низкодоходного сегмента просто имиджевая реклама пива практически не работает,– поясняет Драгорад Кнези, директор по стратегическому планированию рекламной группы Ark Thompson.– Наиболее эффективно тут сочетание рекламной кампании на ТВ и других медиа со всевозможными промо-акциями: "пришли десять крышек, получи приз", "третья банка бесплатно" и т. п. Сложность в том, что в промо-акциях придумать что-то новое сегодня затруднительно: все ходы уже испробованы, и потребитель к ним привык".

Впрочем, "Балтика" нашла другое конкурентное преимущество: 2,5 л "Большой кружки" будут стоить в рознице 40 руб. Для сравнения: лидер сегмента BagBier продается в среднем по 50 руб. "Для аудитории с невысокими доходами разница в 10 руб. очень значительна,– считает Дмитрий Писарский, гендиректор исследовательской компании ARMI.

Новость от: dv  на 2006-09-03 13:17:39


Ваше имя:
Ваш e-mail:

Very Happy Smile Sad Surprised
Shocked Confused Cool Laughing
Mad Razz Embarassed Crying or Very sad
Evil or Very Mad Twisted Evil Rolling Eyes Wink
Exclamation Question Idea Arrow

Код Проверки:

Введите Код:

Запомнить

Использование материалов Pivo.in.ua
разрешается при условии ссылки
(для интернет-изданий гиперссылки) на Pivo.in.ua
Строительные материалы
©Pivo.in.ua 2006-2008